“印象中刚上线的时候没有这个广告，现在开始把广告骑观众脸上了？”9月5日，一名网友在视频平台观看《唐朝诡事录》第一部的时候外包美工，偶然的发现在剧中一处出现了以前观看时并没有出现过的某品牌广告植入，然而令人奇怪的是，这个后来出现的植入式广告却并不是一直都存在的。

这是什么新花样？

植入式广告还能忽隐忽现

古装悬疑剧《唐朝诡事录》第一部播出于2022年，是一部口碑非常不错的剧集。网友在重温这部剧的第27集时，在第19分52秒处发现了此前观看时未曾见过的植入式广告，该品牌的广告制作成了一面旗帜，力图与古色古香的街道在风格上保持统一。原以为是剧集播出后平台给P上了广告，没想到评论区网友们发现自己去看的时候没有找到这个植入广告，“图从哪里来的？刚去看了并没有啊？”“我看了四五遍了，也没有看到这个。”“刚刚去看了，手机上没有啊。”除了第27集，另有网友发现该剧的第32集中也有一处有类似的情况，在第32集的第21分51秒处，房檐下的一个灯笼被替换成了印着某品牌广告的灯笼，带着广告植入的灯笼形制与房檐另一侧的灯笼形制完全不同，这一处也被网友指出以前没见过有放广告。

这是怎么回事，明明是同一部剧同一个播放位置，怎么有的人看到了广告有的人没看到？记者进入视频平台观看这部剧，多次反复点击进入同一个位置观看后发现，网友们所说的广告确实是“忽隐忽现”的。在第27集19分52秒处，记者第一遍观看时并没有出现植入广告，重新拖动进度条也并没有出现，点击了其他剧集观看一会后转回这部剧的第27集，意外的发现这个植入广告出现了，切换视频清晰度也有可能触发出现广告。第32集的第21分51秒处的植入广告也是类似的情况，有一定概率会出现植入了广告的灯笼，从多次尝试结果来看，广告的出现似有一定的随机性，没有明显的规律，但可以确定的是的确属于会员专属广告，因为这些集数都是仅会员观看的集数。

评论区有网友留言认为这是某种AI新技术制作出来的广告，不是简单的在片源中P了广告植入，记者也就此问题询问平台客服外包美工，客服表示会将相关问题进行反馈。

不过网友猜测视频平台的广告植入使用了AI技术未必没有道理，今年五月中旬该视频平台发布了截至2024年3月31日未经审计的第一季度财报，其中显示第一季度，其在线广告服务营收15亿元，外包美工同比增长6%，当季超过一半的品牌广告营收来自内容定向广告，公司已经在广告业务上大量使用生成式AI工具。广告主可使用这些AI工具自动化生成高品质广告素材，也可以使广告投放更加精准、个性化，帮助广告主提升流量变现效率。

广告无孔不入

观众吐槽“实在太硬了影响观感”

且不论这为何植入广告会“忽隐忽现”，观众们对于这一后期出现的广告少不了一番吐槽，一方面视频平台中会员会看到的各种广告本身就很多，剧集前有贴片广告，剧集中有弹窗广告，剧中还有演员用小剧场的形式打广告，屏幕上飘着的弹幕也带着品牌广告，暂停剧集还会自动缩小窗口用巨大的广告铺满整个画面，现在剧情画面中又出现了以前不曾有过的植入式广告，一些会员用户认为“尊贵的会员专享广告又增加了”，对此感到不满。另一方面，这一广告的植入实在称不上是软植入，《唐朝诡事录》是古代背景，但是广告宣传语和广告字体、设计的现代气息实在太足了，在画面中格外的突兀，打断了观剧的沉浸感，“不是说不能植入广告，这广告也太硬了吧。”也有观众对这一品牌如此生硬的打广告方式表示了不满“这种广告真的很恶心，完全拉低了剧的质感。”“投放这种广告，避雷了。”

其中观众们对剧中的植入式广告未必有多么的反感，观众会为好故事买单，也愿意包容自然的植入式广告，这些广告商品可以与剧情融为一体，甚至为人物塑造增光添彩，比如《甄嬛传》中的东阿阿胶，虽然是广告植入但与剧情贴合，《欢乐颂》中安迪经常喝的昂贵的矿泉水也是品牌植入，但符合安迪生活高端精致的人设，同样十分自然。在已完播但还有观众二刷三刷的佳作中通过技术手段植入新的广告是获取更多广告营收的一种方式，从经营的角度来看无可厚非，然而广告植入不应该以牺牲观众的观感为代价，把生硬的广告像狗皮膏药似的在剧集中到处塞很可能让观众产生逆反，这对于广告主也未必是件好事。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 徐珩外包美工